O Reddit se Torna a Segunda Fonte Mais Citada pelo Google AI, Mas Luta para Manter Usuários

O Reddit é o segundo site mais citado nos Resumos de IA do Google. No entanto, sua visibilidade aumentada do Reddit no Google não se traduz na aquisição da base de usuários necessária.

Business Insider relata que a empresa de análise Semrush descobriu que o Reddit agora é o segundo site mais referenciado nas visões gerais de IA do Google, depois do Quora.

A ferramenta AI Overview aparece no topo das páginas de pesquisa do Google, oferecendo aos usuários respostas rápidas e resumidas. Esse formato frequentemente extrai informações de plataformas como Reddit e Quora porque, como explica a Semrush, “usuários do Quora e Reddit costumam fazer e responder perguntas de nicho que não são abordadas em outros lugares”, conforme relatado pelo BI.

A frequente aparição do Reddit nesses resumos pode não ser acidental. Em 2024, a plataforma assinou um acordo de 60 milhões de dólares com o Google para permitir que o gigante da tecnologia treinasse seus sistemas de IA com o conteúdo do Reddit. O Google disse que isso facilitaria “exibições mais voltadas para o conteúdo das informações do Reddit”, conforme observado pelo BI.

Embora o Reddit tenha visto um aumento no tráfego graças a essa exposição, a maior parte dele vem de usuários “desconectados”, ou seja, visitantes que não estão registrados ou engajados com o site, diz o BI. De acordo com os analistas da Redburn, “Esses usuários são muito menos valiosos para o Reddit, pois geralmente estão apenas procurando uma resposta para uma consulta e, portanto, passam pouco tempo na plataforma”, conforme relatado pelo BI.

A maior visibilidade através das visões gerais de IA do Google não garante que o Reddit verá benefícios financeiros. O lançamento do Modo IA do Google em maio fez com que os preços das ações do Reddit diminuíssem, já que os investidores acreditavam que os resumos da IA reduziriam o tráfego de usuários para a plataforma, diz o BI.

As autoras do BI entraram em contato com o Reddit e o Quora para comentários, mas não receberam resposta de nenhuma das plataformas.