Juíza Decide que Google Domina Ilegalmente o Mercado de Tecnologia de Publicidade Online

Uma juíza dos EUA decidiu que o Google domina ilegalmente os mercados de tecnologia de publicidade online, abrindo a porta para ação antitruste que poderia forçar a divisão do negócio.

Um juiz dos EUA decidiu que o Google violou a lei ao dominar partes-chave do mercado de publicidade online, marcando um grande contratempo para a gigante da tecnologia e abrindo caminho para o governo pressionar pela separação de seu negócio de publicidade, como relatou inicialmente a Reuters.

A juíza distrital dos EUA, Leonie Brinkema, decidiu que o Google estava “adquirindo e mantendo deliberadamente o poder de monopólio” em dois mercados: servidores de anúncios para editores e bolsas de anúncios. Essas ferramentas ajudam os sites a gerenciar e vender espaço para anúncios, que Brinkema chamou de “sustento” da internet, relatou a Reuters.

“Além de privar os rivais da capacidade de competir, essa conduta excludente prejudicou substancialmente os clientes editores do Google, o processo competitivo e, em última instância, os consumidores de informação na web aberta”, escreveu ela, conforme relatado pela Reuters.

A decisão permite uma futura audiência para decidir como o Google deve restaurar a concorrência, possivelmente forçando-o a vender partes de seu braço de publicidade. Isso surge após outro tribunal ter anteriormente decidido que o Google também detém um monopólio na pesquisa online.

O Departamento de Justiça (DOJ) quer que o Google venda seu Google Ad Manager, que inclui tanto o servidor de anúncios quanto a bolsa de anúncios. A Reuters observa que a empresa já havia considerado vender sua bolsa de anúncios para satisfazer os reguladores europeus.

A Reuters informa que a Procuradora Geral dos EUA, Pamela Bondi, elogiou a decisão como “uma vitória emblemática na luta contínua para impedir que o Google monopolize a praça pública digital.”

“Este Departamento de Justiça continuará tomando medidas legais ousadas para proteger o povo americano de invasões à liberdade de expressão e aos mercados livres por empresas de tecnologia,” acrescentou, conforme relatado pela Reuters.

O Google diz que irá recorrer. “Ganhamos metade deste caso e iremos recorrer da outra metade”, disse Lee-Anne Mulholland, vice-presidente de assuntos regulatórios. “Os editores têm muitas opções e escolhem o Google porque nossas ferramentas de tecnologia de anúncios são simples, acessíveis e eficazes”, acrescentou, conforme relatado pela Reuters.

As ações do Google caíram 1,4% após a decisão, embora analistas digam que o impacto financeiro pode ser limitado. Ainda assim, a Reuters relata que especialistas como Michael Ashley Schulman, da Running Point Capital, dizem que este é um “grande ponto de inflexão”, observando que isso pode levar a regulamentações mais rigorosas para outros gigantes da tecnologia como Amazon e Meta.