Meta Planeja Automação Completa de Anúncios com IA até 2026

A Meta permitirá que as empresas automatizem totalmente a criação e direcionamento de anúncios com AI até 2026, agitando o mundo da publicidade e empoderando pequenas marcas.

A Meta, que opera o Facebook, Instagram e WhatsApp, anunciou planos para atingir a automação completa da criação e segmentação de publicidade por meio da IA até 2026, conforme relatado inicialmente pelo The Wall Street Journal. As marcas podem usar as ferramentas para fazer upload de imagens de produtos e definir orçamentos, o que acionará o sistema de IA da Meta para criar anúncios completos – incluindo texto, vídeo e imagens – que atingirão os usuários com base em localização e preferências.

O CEO Mark Zuckerberg descreveu este desenvolvimento como “uma redefinição da categoria de publicidade” que poderia redirecionar enormes fundos de marketing das agências de publicidade tradicionais, conforme relatado pelo The Guardian. A receita anual de vendas de anúncios da Meta atinge $160 bilhões enquanto a empresa mantém 3.4 bilhões de usuários ativos em suas plataformas, conforme observado por Reuters.

O diretor de marketing da Meta, Alex Schultz, enfatizou que isso não é uma jogada para acabar com as agências. “Acreditamos no futuro das agências”, ele disse no LinkedIn. “Acreditamos que a IA permitirá que as agências e anunciantes concentrem tempo e recursos preciosos na criatividade que importa”, ele acrescentou.

Mas ele também observou: “Ao mesmo tempo, milhões de pequenas empresas dependem de nossas plataformas para crescer. Para essas empresas que não conseguem trabalhar com uma agência, ou não têm tempo durante seus dias agitados para pensar em sua criatividade ou segmentação, é aí que a IA – e ferramentas como nossa suíte Advantage+ de soluções habilitadas para IA – podem ajudar a nivelar o campo de jogo.”

Os investidores reagiram rapidamente. A Reuters informou que as ações das principais empresas de publicidade caíram em valor, com a WPP experimentando uma queda de 2% e Publicis Groupe e Havas perdendo mais de 3% cada, e Interpublic e Omnicom sofrendo perdas. O preço das ações da Meta aumentou quase 1% durante esse período.

Através de sua plataforma única baseada em IA, a Meta permite que as empresas estabeleçam metas e atribuições de orçamento, enquanto a IA executa as tarefas restantes. O desenvolvimento de ferramentas de anúncios em IA por Snap, Pinterest e Reddit enfrenta desafios contínuos no que diz respeito à segurança da marca e à gestão do controle criativo.