Opinião: O Streaming Está Começando a Parecer Muito com a TV a Cabo

A chegada de planos apoiados por anúncios, conteúdo ao vivo e os altos preços das plataformas de streaming estão transformando o que antes era moderno, sob demanda e barato no que não gostávamos na televisão a cabo.

Você se lembra do primeiro show da Netflix que assistiu? O rei do streaming de vídeos começou a oferecer seus populares serviços de streaming em 2007, mas começou a ganhar popularidade generalizada em 2013 com séries originais como House of Cards e Orange Is the New Black.

Por volta dessa época, a plataforma acabara de se expandir para o Canadá, América Latina e Reino Unido, promovendo-se como uma alternativa acessível e sem anúncios à televisão tradicional. Milhões de usuários começaram a baixar o aplicativo em seus laptops para assistir aos seus programas favoritos e aproveitar seu entretenimento sem anúncios. A base de assinantes da Netflix cresceu de 18 milhões em 2010 para mais de 200 milhões até 2020.

Logo, a TV a cabo – onde os espectadores não tinham controle sobre os anúncios e não podiam assistir aos seus programas favoritos sob demanda – começou a parecer antiquada, inconveniente e cara. À medida que a indústria de streaming prosperava, novos concorrentes, como Apple, Disney+, HBO e Amazon Prime Video, se juntaram ao clube.

No entanto, ao longo dos anos, essas plataformas populares evoluíram e ajustaram seus modelos de negócios, aumentando os preços de assinaturas, introduzindo mais anúncios – agora alimentados por IA – e oferecendo mais conteúdo ao vivo. De repente, os serviços de streaming de vídeo estão começando a se parecer com a TV a cabo tradicional, mas com um toque moderno.

Anúncios em Todo Lugar

Você se lembra de como era irritante assistir a um programa na TV e uma sequência de comerciais interromper a grande revelação do segredo que atormentava o protagonista com um comercial de Head and Shoulders ou a nova promoção do Happy Meal? Bem, estamos voltando a essas experiências nas plataformas de streaming – só que pior, graças a novas ferramentas alimentadas por IA.

Alguns dias atrás, o YouTube, que também tem evoluído para uma alternativa à TV, anunciou que está lançando uma nova ferramenta de IA chamada Peak Point que foi projetada para identificar momentos críticos em um vídeo – analisando transcrições e visuais – para colocar anúncios quando os usuários estão mais engajados.

Embora isso possa parecer um alívio ou um problema distante para aqueles que pagam pelo YouTube Premium ou preferem outras plataformas, vamos lembrar como essas empresas de tecnologia replicam estratégias facilmente e como elas continuam aumentando os preços e adicionando mais planos “mais baratos com anúncios”.

A Epidemia dos Planos Com Publicidade

A Netflix introduziu pela primeira vez um nível de assinatura com suporte a anúncios em 2022, em parceria com a Microsoft—apenas por um tempo—, quando seu crescimento de assinaturas estava diminuindo. Apenas alguns meses depois, cerca de 30% dos usuários migraram para o programa mais barato com suporte a anúncios—impulsionados também pelo fim do “benefício” de compartilhamento de senhas—, e 40% dos novos assinantes preferiram este plano.

E assim, eles nos enganaram fazendo-nos pagar para assistir anúncios, e já estamos até nos acostumando com isso. Alguns dias atrás, Netflix anunciou um aumento significativo no plano básico com suporte a anúncios, que passou de 40 milhões de usuários em todo o mundo em 2024 para 94 milhões de usuários neste mês.

A bem-sucedida estratégia de negócios, pioneiramente adotada pela Hulu anos antes, foi replicada por outras plataformas de streaming como Disney+, Amazon Prime Video, Peacock e Paramount.

Spotify – que vem adicionando mais conteúdo em vídeo à sua plataforma nos últimos meses – tem incluído anúncios apenas em seus podcasts para usuários premium, mas por quanto tempo? No mês passado, o rumor de que a plataforma passaria a exibir anúncios para usuários premium em músicas se espalhou rapidamente pelas redes sociais e o Spotify teve que esclarecer que a música premium permanecerá sem anúncios. “Por que tenho a sensação de que isso vai envelhecer mal como o tuíte da senha da Netflix?” escreveu um usuário em um comentário, referindo-se àquela postagem em que a Netflix escreveu “Amor é compartilhar uma senha.”

Há um boato circulando de que o Spotify está inserindo anúncios na música premium. Esse boato é falso. A audição de música premium é e permanecerá sem anúncios.

— Spotify (@Spotify) 8 de abril de 2025

Está Ficando Mais Caro

Pagar por um serviço de streaming costumava ser mais barato que a TV a cabo. Mas isso foi antes de termos tantas plataformas com conteúdo de alta qualidade. O medo de estar perdendo algo é enorme quando se trata de programas populares de streaming, e os usuários não querem ficar de fora – mas isso está prejudicando seus bolsos.

The Last of Us e White Lotus na HBO Max – não é mais Max, acompanhe! – Seus Amigos & Vizinhos na Apple TV, Adolescência na Netflix, e agora a 4ª temporada de O Urso chega ao Hulu no próximo mês. De acordo com um relatório de pesquisa compartilhado pela Forbes do último ano, em média, os americanos pagam cerca de $77 por mês, aproximadamente $924 por ano, em assinaturas de streaming.

Não só os usuários estão pagando por várias plataformas, mas estas também estão se tornando mais caras, especialmente para aqueles que querem evitar anúncios. Em janeiro, a Netflix aumentou os preços de seus planos, elevando o plano com suporte a anúncios de $6.99 para $7.99 por mês, e seu plano premium de maior preço de $22.99 para $24.99 por mês. Agora, adicionar um Membro Extra custa $8.99.

A Netflix inclui todo o seu conteúdo dentro de seus planos de assinatura, mas também é importante levar em conta o custo daqueles títulos extras pelos quais muitos usuários são tentados a pagar em outras plataformas. Aquele filme que você está realmente ansiosa para assistir pode estar disponível na Apple TV ou Prime Video, mas por uma taxa adicional. Se for um filme mais antigo, você pode ter sorte e alugá-lo por apenas $2,99 por algumas horas, mas se for um lançamento mais recente, ele pode custar até $19,99 – e esperamos que você não se sinta tentada a comprá-lo ou deseje vários outros.

A Solução dos Pacotes de Streaming

Como uma maneira de “ajudar” os consumidores a reduzir os custos e combinar melhor os serviços, os pacotes de streaming se tornaram cada vez mais populares. Há alguns dias, a ESPN anunciou um novo plano de assinatura incluindo todo o seu conteúdo por $29,99, e a Disney ofereceu aos streamers a oportunidade de agrupá-lo com o Disney+ e Hulu por $35,99 por mês.

Um estudo recente revelou que 75% dos americanos preferem estes pacotes de streaming, mesmo quando eles não são necessariamente mais baratos ou mais convenientes, porque eles permitem gerenciar todas as suas assinaturas em um só lugar. Os pacotes de streaming também nos levam de volta à era da TV a cabo. Lembra quando costumávamos comprar pacotes de TV dos provedores de cabo?

O pacote de streaming Disney+, Hulu e Max foi lançado, com um desconto de até 38%

• R$16.99/mês com anúncios
• R$29.99/mês sem anúncios pic.twitter.com/YwZUUQM2hX

— DiscussingFilm (@DiscussingFilm) 25 de julho de 2024

Como consumidores de TV a cabo, costumávamos – e ainda costumamos – assinar vários planos, incluindo certos canais de TV. Os pacotes básicos incluíam todos os canais locais, e os planos expandidos ou premium ofereciam o melhor, como HBO ou MTV, por um preço mais alto. Agora, certos pacotes de TV a cabo incluem serviços de streaming, assim como os serviços de streaming estão oferecendo canais de TV.

Conteúdo ao Vivo

A experiência de ter que estar fisicamente diante da TV para assistir a certos tipos de conteúdo em tempo real – uma marca registrada da televisão a cabo tradicional – está cada vez mais presente também nas plataformas de streaming de vídeo.

Não apenas através da transmissão de jogos esportivos disponíveis na Apple TV, ESPN+ ou Peacock, mas também através de outros tipos de conteúdo ao vivo que agora chegam à Netflix. O gigante do streaming anunciou há alguns dias que adicionará mais conteúdo de streaming ao vivo, incluindo premiações, shows de comédia e mais lutas da WWE.

A ESPN também incluirá canais de TV a cabo em sua nova plataforma, e o Google tem adicionado mais programas e atualizações às suas plataformas YouTube TV e Google TV—e recentemente lançou um novo projeto de produção de TV e cinema chamado 100 zeros. Parece que é apenas uma questão de tempo até assistirmos notícias ao vivo e novelas na Netflix ou no Disney+.

Uma Experiência Moderna de TV

As plataformas de streaming estão evoluindo em direção à televisão a cabo, enquanto a TV a cabo está adotando cada vez mais recursos no estilo streaming. Essas entidades, que antes pareciam espécies diferentes, estão se tornando mais semelhantes a cada dia e estão se fundindo em uma nova era de televisão moderna.

Tudo indica que o negócio de consumo de conteúdo em vídeo não pode sobreviver sem publicidade. Parece que não vamos escapar dos anúncios irritantes e a ideia de assistir séries e filmes sem intervalos comerciais se tornará uma prática cada vez mais exclusiva para usuários com orçamentos maiores.

Em breve, teremos ainda mais conteúdo que nos manterá colados em nossas telas de TV. Assim como Bonanza ou The Jeffersons fizeram muitas pessoas ficarem em casa para não perder nenhum detalhe do último episódio desses programas de sucesso dos anos 70, em pouco tempo também podemos nos encontrar presos às nossas TVs de tela plana, incapazes de pular os intervalos comerciais durante os momentos mais emocionantes ou com medo de perder um minuto de uma transmissão ao vivo em nossa plataforma de streaming.