Google Enfrenta Primeiro Grande Processo de Editora dos EUA Sobre Pesquisa de IA

A empresa que possui a Rolling Stone, Billboard, Variety e outros veículos de mídia entrou com uma ação judicial contra o Google por usar seu conteúdo de notícias para criar resumos gerados por IA sem permissão.

A Penske Media Corporation (PMC) afirma que os “Resumos de IA” do Google estão reduzindo significativamente o tráfego em seus sites e cortando a receita.

“Como uma editora global líder, temos o dever de proteger os jornalistas de primeira linha da PMC e o jornalismo premiado como uma fonte de verdade”, disse o CEO Jay Penske, conforme relatado pela Reuters.

“Além disso, temos a responsabilidade de lutar proativamente pelo futuro da mídia digital e preservar sua integridade – tudo o que está ameaçado pelas ações atuais do Google”, acrescentou Penske.

Recentemente, Nicholas Thompson, CEO do The Atlantic, alertou sua equipe que o tráfego vindo do Google poderia eventualmente cair para zero, acrescentando, “O Google está passando de um motor de busca para um motor de respostas. Precisamos desenvolver novas estratégias.”

A ação judicial alega que o Google obriga os editores a permitir que seu conteúdo apareça em resumos de IA como condição para indexação de busca, o que resulta em nenhuma escolha real para essas empresas. Penske alega que o recurso já fez com que a receita de afiliados caísse mais de um terço desde seu pico em 2024, conforme observado por TechCrunch.

O Google Search continua sendo a principal plataforma de pesquisa nos Estados Unidos, controlando mais de 90% do mercado. A empresa rejeitou a acusação feita contra ela.

O porta-voz José Castañeda disse que as visões gerais de IA tornam a pesquisa “mais útil” e criam “novas oportunidades para o conteúdo ser descoberto”, conforme relatado pela Reuters.

Ele acrescentou, “Todos os dias, o Google envia bilhões de cliques para sites em toda a web, e os Resumos de IA enviam tráfego para uma maior diversidade de sites. Defenderemos contra essas alegações sem mérito.”

A Penske é a primeira grande editora dos EUA a processar o Google diretamente sobre os Resumos de IA, embora outros tenham levantado reclamações semelhantes. The Verge observa que, no início deste ano, a Chegg e várias editoras europeias moveram ações judiciais, enquanto veículos dos EUA, incluindo The New York Times, processaram a Microsoft e a OpenAI por práticas de treinamento de IA.

Críticos alertam que a dominância do Google deixa pouco espaço para os editores. “Esse é o problema”, disse Danielle Coffey, CEO da News/Media Alliance, conforme relatado pelo TechCrunch.

O processo surge após a notícia de que o Google está testando um novo “AI Mode” para seu mecanismo de busca, permitindo que os usuários se comuniquem com uma interface de chatbot em vez de usar consultas de pesquisa tradicionais.

Editoras alertam que essa mudança poderia agravar o dano já causado pelas Visões Gerais de IA do Google, que reduziram o tráfego em mais de 50% para veículos como HuffPost e Washington Post. Críticos argumentam que o Google está se transformando em um “motor de respostas”, mantendo os usuários em sua plataforma enquanto priva as editoras de cliques e receita.

Enquanto o Google diz que os “links azuis” permanecerão acessíveis sob uma aba da Web, especialistas preveem que o Modo IA vai predominar, ameaçando a sobrevivência a longo prazo de veículos de notícias online.