A UE Multa Google em $3.45 Bilhões por Práticas de Adtech

A Comissão Europeia multou o Google em 2,95 bilhões de euros – cerca de 3,45 bilhões de dólares – na sexta-feira, por suas práticas abusivas na tecnologia de publicidade (adtech). A agência disse que a gigante da tecnologia favoreceu suas próprias exibições e sistemas de anúncios, participando de um comportamento anticompetitivo.

De acordo com o anúncio oficial, a investigação da Comissão revelou que o Google vem abusando de sua posição dominante em adtech desde 2014, violando o Artigo 102 do Tratado sobre o Funcionamento da União Europeia (TFEU).

“Fez isso favorecendo seus próprios serviços de tecnologia de publicidade em exibição online, em detrimento de provedores concorrentes de serviços de tecnologia de publicidade, anunciantes e editores online”, afirma o anúncio. “O Google agora tem 60 dias para informar à Comissão como pretende fazê-lo.”

O órgão antitruste europeu explicou que o Google abusou de suas ferramentas de adtech – seus servidores de anúncios para editores, ferramentas de compra de anúncios programáticos e a bolsa de anúncios AdX. Em um caso, a investigação mostrou que o Google favoreceu o AdX, tornando-o a bolsa mais atraente e informando-lhe sobre a melhor oferta dos concorrentes antecipadamente. Isso permitiu que o Google cobrasse uma taxa mais alta por seus serviços.

“A decisão de hoje mostra que o Google abusou de sua posição dominante no adtech, prejudicando editores, anunciantes e consumidores”, disse Teresa Ribera, Vice-Presidente Executiva para Transição Limpa, Justa e Competitiva. “O Google agora precisa apresentar uma solução séria para resolver seus conflitos de interesse e, se não o fizer, não hesitaremos em impor medidas rigorosas.”

De acordo com a Reuters, o presidente dos EUA, Donald Trump, chamou a decisão da Comissão de “injusta” e ameaçou tomar medidas contra a organização.

“Não podemos permitir que isso aconteça com a brilhante e inédita engenhosidade americana e, se acontecer, serei forçada a iniciar um processo da Seção 301 para anular as penalidades injustas que estão sendo cobradas destas Empresas Americanas Pagadoras de Impostos”, escreveu Trump em uma postagem na plataforma de mídia social Truth Social.

A Seção 301 do Ato de Comércio de 1974 afirma que os EUA podem sancionar países estrangeiros por se envolverem em ações “irrazoáveis” que sobrecarregam o comércio dos EUA.

O Google também enfrenta outra denúncia antitruste na União Europeia sobre sua ferramenta de Visão Geral de IA, emitida pela Aliança de Editores Independentes em julho.